Les publicités Apple au fil du temps…
Publicitairement parlant, Apple est un géant.
Présent depuis les années 70, on ne cesse de voir ses publicités dans tous les médias et ceci à un niveau international.
Avec une combinaison efficace Fond blanc X Musique funky X Produit stylé X Design, Apple a su crée ses propres codes publicitaires, maintenant bien connus de tous.
Présent depuis les années 70, on ne cesse de voir ses publicités dans tous les médias et ceci à un niveau international.
Avec une combinaison efficace Fond blanc X Musique funky X Produit stylé X Design, Apple a su crée ses propres codes publicitaires, maintenant bien connus de tous.
Des publicités plaisantes qui bougent mais qui n’ont pas toujours été aussi réussies.
Comme toute marque, Apple a connu des succès mais aussi des échecs au niveau publicitaire.
Nous vous proposons alors à travers cet article de revenir sur plus de 40 ans de communication plein de pépins, grâce à une petite compilations des publicités faites par Apple.
Comme toute marque, Apple a connu des succès mais aussi des échecs au niveau publicitaire.
Nous vous proposons alors à travers cet article de revenir sur plus de 40 ans de communication plein de pépins, grâce à une petite compilations des publicités faites par Apple.
Archives d’Apple datant de 1977
L’évolution du logo:
Le logo de la marque représente la pomme de Newton. Au début, le logo est considéré comme trop difficile à comprendre, il est donc remplacé par la pomme croquée. En 1977 elle est colorée pour plus de fun et de distractions. 20 ans plus tard elle est chromée pour faire passer une image plus High Tech.
le 17 avril 1977, lancement de l’Apple II. C’est l’apparition des premières publicités d’Apple avec la pomme croquée multicolore:
En 1983: une publicité présentant l’aspect technique d’un Apple
Publicité présentant Lisa: le premier ordinateur à posséder une souris et une interface graphique. Lancé en 1983, après 5 ans de travail, cet ordinateur a pour but d’augmenter la productivité grâce à sa facilité d’utilisation.
Au même moment que Lisa, un nouveau projet est en cours chez Apple : le Macintosh. Lancé le 24 janvier 1984, il a les même caractéristiques que Lisa mais le succès commercial en plus. Il devient le principal produit de la marque et deviendra une série entière, encore existante aujourd’hui, les fameux MAC. (Abréviation de Macintosh).
Publicité de 1984 pour le Macintosh:
La campagne de publicités pour le Macintosh est inédite par son intensité. Deux jours avant sa sortie, Apple lance le spot 1″984″, le 22 janvier 1984. Ce spot restera d’anthologie et sera un monument dans la publicité du XX ème siècle. Cliquez sur ce lien pour découvrir ce spot publicitaire:
Deux produits phares permettent à la marque d’exister : Macinstosh et l’Apple II. En 1986 est lancé le Macintosh Plus et l’Apple IIGS. La souris devient objet courant chez Apple. En 1987, révolution, le Macintosh devient Macintosh Portable. Le premier ordinateur portable d’Apple. Le Macintosh évolue, les publicités aussi:
En 1985, Apple lance Macintosh Office (Logiciel de bureau de type Microsoft Office aujourd’hui) et ses imprimantes. L’agence publicitaire d’Apple, réalise le spot Lemmings. C’est un échec, la publicité est considérée comme insultante envers les futurs acheteurs.
1993 : Les programmes d’Apple, nouvelle corde vers la croissance:
1994 : Les premiers codes d’Apple où le blanc domine
- Vient plus tard: « Get a mac« . Pour contrer IBM et ses PC, Apple lance l’offensive publicitaire humoristique avec cette série. Un ENORME succès populaire, qui donne à Apple de la légitimité et de la fraîcheur. Apple est plus beau, plus jeune et IBM est plus … moche et pas doué
- http://www.youtube.com/watch?v=C5z0Ia5jDt4&feature=player_embedded#!
- Nouvelle période: iPod, iPad, iPhone
La véritable arme d’Apple pour redémarrer c’est l’iPod. Lancé en 2001, le premier iPod pouvait contenir jusqu’à 1000 chansons. Une révolution. La famille ne cesse depuis d’évoluer et c’est un succès commercial inestimable. 
- Ipod Shuffle 2005:
- http://www.youtube.com/watch?v=TE4EEwQAfxo&feature=player_embedded
- C’est LE véritable succès pour Apple, c’est un vent de fraîcheur en total adéquation avec le plan de communication de la marque. Des dizaines de campagnes print et films avec musique entraînante et couleurs. Les codes d’Apple s’installent : le fond blanc et le produit.
- New Ipod Touch commercial : http://www.youtube.com/watch?v=53LEFjxcMts&feature=player_embedded
- Derniers coups en date, la sortie évidente de l’iPad et de l’iPhone accompagnés de visuels peu originaux. Mais pour le coup, on montre le produit et ses caractéristiques.
- Conclusion ?
Avec ce long article, on peut voir qu’Apple est une marque qui a connu un parcours en demi teinte. Tout d’abord très technique, elle se fait prendre la place par IBM.Avec des idées de génie sur les accessoires (souris et clavier) et sur les logiciels, elle arrive sans arrêt à se relancer malgré la concurrence acharnée de IBM/Windows. Publicitairement parlant la marque fait des coups de poker et ose tout.
Publicité ayant pour objet la Démocratisation de l’objet pour tous les profils
En 1997, la marque change d’axe de communication, on passe au « Think Different » toujours. La marque veut tourner la page après une décennie difficile, on retourne sur des valeurs historiques sûres. Un énorme succès avec l’utilisation de leaders du XX ème siècle.
Consciente des efforts qu’elle doit faire pour subsister, la marque utilise « Think Different ». Elle change également d’axe commercial, elle joue moins sur la technologie et le professionnalisme mais devient mais beaucoup plus légère. Les macs se colorent et la communication devient nouvelle. C’est un succès. Les couleurs sur un fond blanc: les codes d’Apple se posent:
- Le « Think Different » devient d’anthologie et s’accompagne de gros coups comme l’utilisation d’HAL 2000 et l’utilisation de nouveaux codes. Ces nouveaux codes sont à l’origine des succès de la marque qui se place dès lors bien plus sur le créneau du divertissement, faisant du professionnel un thème moins important que dans le passé.
- La marque est devenue aujourd’hui une institution dans le monde du loisir et du divertissement avec des publicités extrêmement recherchés et des codes visuels bien connus de tous !!!
- Et, vous, que pensez-vous des publicités Apple?
My Apple Blog 